Qué es la programática?

Qué es la programática?

Durante los últimos años, el marketing digital ha ganando terreno hasta ser una de las principales estrategias de las empresas a la hora de promocionar sus servicios y productos. La evolución de la tecnología utilizada ha dado paso a una nueva forma de gestión de los anuncios: la publicidad programática.

La publicidad programática un es un modelo de compra de publicidad en el que se adquiere de manera automatizada espacios publicitarios. Éstos espacios publicitarios permiten poner anuncios en distintas webs, diarios online, blogs, apps, entre muchos otros.  Gracias a la publicidad programática podemos conectar una marca con el usuario mediante un anuncio afín a el en el momento y lugar adecuado.

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Cómo funciona la publicidad programática?

Agencias que intervienen

• Anunciantes: (Marca) Es el anunciante que contrata la publicidad para llegar con eficacia a sus públicos objetivos.
• Agencias de publicidad y marketing: El anunciante contrata esta publicidad a través de una agencia. El papel de la agencia es siempre el de interpretar las necesidades del anunciante, determinar presupuesto y analizar formatos y medios.
• Trading Desk: El equipo especializado que se encarga de optimizar la compra programática. Son los encargados de ejecutar las compras y pujar por los espacios en los que se van a mostrar los anuncios.
• Publishers: (Medios) Son el conjunto de sitios digitales que ponen a disposición de los anunciantes sus espacios para que muestren en ellos su publicidad.

Herramientas y tecnología utilizada

DSP: La compra programática es posible gracias a una tecnología denominada Demand Side Platform. Es el espacio virtual en el que los anunciantes especifican cuáles son los formatos con los que quieren mostrar su publicidad o cuánta inversión destinarán. Cuantos más formatos se especifiquen, más posibilidades tiene el anunciante de encontrar un espacio en el que mostrar su publicidad.

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SSP: Supply Side Platform es otra tecnología específica de la compra programática. En ella se muestra un inventario de los espacios que ponen los diferentes sitios webs “a la venta”. Viene a ser como la carta de un restaurante en la que constan todos los sitos web y formatos publicitarios disponibles para un anunciante en un determinado momento.

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DMP: Sus siglas hacen referencia a Data Management Platform y es la plataforma desde la que se gestionan los datos y las cookies que generan audiencias. Es decir, cruzando una gran cantidad de datos, esta tecnología es la encargada de “marcar digitalmente” a las personas que forman parte de la audiencia de una marca o de una audiencia similar que en un momento dado puede ser de interés.

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AD EXCHANGES: Las tecnologías DSP y SSP están conectadas a diferentes Ad Exchanges que son los espacios virtuales en los que se subastan los espacios que se ponen a la venta a los anunciantes en el SSP.

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Pero… ¿cuál es la ventaja de hacer publicidad programática?

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• Permite contratar espacios en varios medios digitales simultáneamente que de un modo que de forma manual sería imposible.
• Permite segmentar por audiencias en contraposición a una compra por espacios publicitarios.
• Permite utilizar el Big Data para la generación de audiencias y segmentar el público en función a sus intereses.
• Garantiza un público de mayor calidad y con un interés real en los productos y servicios de una marca.

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Entender la compra programática es complejo y más si tenemos en cuenta que se trata de una nueva forma de planificar las campañas publicitarias que están en constante evolución.

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